Projeto de estratégia e planeamento de conteúdos para duas semanas de comunicação digital da Licor Beirão, desenvolvido a partir de uma análise aprofundada da identidade da marca, do seu tom de voz e do posicionamento da concorrência. O objetivo consistia em criar uma campanha capaz de reforçar a proximidade emocional da marca com o público, mantendo o humor característico que a distingue no mercado.

O conceito surgiu do insight “Os portugueses têm dificuldade em pedir desculpa”. A partir desta observação cultural, foi desenvolvida a ideia “Pedir desculpa é difícil, oferecer Beirão é fácil”, transformando o licor num mediador informal de conflitos e num verdadeiro tratado de paz. A campanha explorava situações do quotidiano em que pedir perdão se torna desconfortável, propondo o Licor Beirão como forma bem-humorada de quebrar o gelo e reaproximar pessoas.

Como extensão da campanha, foi criado um “Tratado de Paz Beirão”, disponível para download em formato digital, onde os utilizadores podiam formalizar os seus pedidos de desculpa de forma divertida e personalizada. Todo o projeto foi desenvolvido de raiz, desde a definição do insight e conceito estratégico até à criação dos conteúdos e respetivas adaptações para redes sociais, assegurando uma comunicação consistente com a personalidade irreverente e descontraída da marca.